Content der faktisk rammer målgruppen

Jeg var for nylig med på sidelinjen i et samarbejde mellem Method & Madness Arkitekter og AP Møbelpolstring, hvor vi arbejdede med promovering af deres hyndeshop. Ikke gennem klassiske annoncer eller brede kampagner – men målrettet i Facebook-grupper for nybyggere og indretning. Her tog vi udgangspunkt i det, folk faktisk sidder med: spørgsmål. Hvad skal man vælge, når man skal have hynder til hjemmet? Hvad betyder skumtype, størrelse og siddekomfort? Hvornår giver specialmål mening? Og hvordan udnytter man de lidt mere unikke pladser i hjemmet? Det var det, contentet tog afsæt i – ikke produktet i sig selv.

Vi producerede en række korte videoer målrettet præcist til de her grupper. Ikke polerede reklamer, men konkrete svar. Direktør og laugsmester Henrik fra AP Møbelpolstring satte ord på de valg, mange står med, men sjældent får forklaret ordentligt. Helt ned i materialer, funktion og de små detaljer, der gør forskellen i hverdagen. Det er ikke nødvendigvis det content, der larmer mest – men det er det, der bliver set, gemt og brugt. Når indholdet passer til konteksten, føles det ikke som markedsføring. Det føles som hjælp.

AP Møbelpolstring har samtidig gjort det nemt at handle på interessen gennem deres hyndeshop, hvor man kan designe sine egne hynder hjemmefra. Men det er ikke løsningen i sig selv. Det er samspillet mellem relevant content, den rigtige kontekst og en løsning, der er nem at handle på. Det er dét, der skaber effekt. Og det er også dér, mange går galt – fordi de starter med kanalerne i stedet for med forståelsen af, hvad målgruppen faktisk har brug for.

Hvis du sidder med følelsen af, at jeres content ikke rigtig bliver brugt – eller ikke skaber det, det burde – så er det typisk dér, vi skal starte.

Ikke med flere opslag.
Men med en klar retning for, hvad jeres content faktisk skal gøre.

Få et ærligt blik på jeres content og marketing her